Η φράση του Andy Warhol* «In the future, everyone will be world-famous for 15 minutes» (Στο μέλλον, όλοι θα είναι διάσημοι για 15 λεπτά) ειπώθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1960 και έγινε από τις πιο εμβληματικές ατάκες του.
Τι εννοούσε:
-
Ο Warhol σχολίαζε την άνοδο της μαζικής κουλτούρας και των ΜΜΕ. Θεωρούσε ότι τα νέα μέσα επικοινωνίας (τηλεόραση τότε, αργότερα και το διαδίκτυο) θα έδιναν σε οποιονδήποτε τη δυνατότητα να γίνει «διάσημος» – όχι απαραίτητα για κάτι σπουδαίο, αλλά συχνά για κάτι τυχαίο ή επιφανειακό.
-
Ήταν μια σατιρική παρατήρηση πάνω στη φύση της φήμης: ότι δεν είναι πλέον προνόμιο λίγων ταλέντων ή ιστορικών προσωπικοτήτων, αλλά μπορεί να δοθεί γρήγορα και φευγαλέα στον καθένα.
-
Ουσιαστικά προέβλεπε τον κόσμο της real-time δημοσιότητας που ζούμε σήμερα: reality shows, social media, viral videos, influencers.
Με απλά λόγια: Ο Warhol έλεγε ότι στο μέλλον, η φήμη θα γίνει μαζική, στιγμιαία και αναλώσιμη. Και γι’ αυτό η ατάκα του θεωρείται προφητική, ειδικά στην εποχή του TikTok και του Instagram, όπου πολλοί άνθρωποι γίνονται γνωστοί μέσα σε λίγες ώρες – αλλά σπάνια διατηρούν αυτή τη φήμη.
πώς διαβάζεται σήμερα η φράση του Warhol σε σχέση με την εποχή μας:
1. Η «δημοκρατία» της φήμης
-
Στα social media όλοι έχουν πρόσβαση σε κοινό. Ένα βίντεο στο TikTok ή μια φωτογραφία στο Instagram μπορεί να κάνει κάποιον διάσημο μέσα σε λίγες ώρες.
-
Η φήμη δεν εξαρτάται πλέον από εταιρείες παραγωγής, managers ή καλλιτεχνικούς κύκλους, αλλά μπορεί να ξεκινήσει από το κινητό σου.
2. Στιγμιαία και αναλώσιμη φήμη
-
Η προσοχή του κοινού είναι σύντομη. Κάτι που γίνεται viral μια μέρα, ξεχνιέται την επόμενη.
-
Αυτή η «φευγαλέα λάμψη» είναι ακριβώς τα 15 λεπτά του Warhol.
3. Η «βιομηχανία του εφήμερου»
-
Πλατφόρμες όπως το TikTok, το YouTube Shorts ή τα Stories στο Instagram βασίζονται σε μικρά, εντυπωσιακά στιγμιότυπα.
-
Δεν χρειάζεται να έχεις μακρά πορεία ή μεγάλο έργο· ένα meme ή ένα αστείο περιστατικό μπορεί να σε κάνει γνωστό.
4. Το τίμημα της στιγμιαίας δόξας
-
Πολλοί άνθρωποι προσπαθούν να «κερδίσουν» αυτά τα 15 λεπτά φήμης, συχνά με προκλητικό ή ακραίο περιεχόμενο.
-
Αυτό γεννά συζητήσεις για την ποιότητα της φήμης και για το πόσο πραγματική ή ουσιαστική είναι.
5. Η προφητεία που έγινε πραγματικότητα
-
Στη δεκαετία του ’60 η ατάκα ακουγόταν ειρωνική.
-
Σήμερα όμως μοιάζει κυριολεκτική: το timeline, τα trends και οι αλγόριθμοι δίνουν όντως σε «όλους» την ευκαιρία για μια μικρή γεύση δημοσιότητας.
Κάποιοι μελετητές λένε μάλιστα ότι σήμερα τα «15 λεπτά» του Warhol έχουν μικρύνει σε «15 δευτερόλεπτα» — όσο κρατάει ένα TikTok βίντεο.
*Γεννημένος ως Andrew Warhola (1928 από Σλοβάκους γονείς), ήταν Αμερικανός καλλιτέχνης, σκηνοθέτης και πρωτοπόρος του κινήματος της pop art της δεκαετίας του 1960. Ο Warhol έφτασε σχεδόν από το μηδέν να είναι ένας καινοτόμος καλλιτέχνης και δάσκαλος των εικαστικών τεχνών που ασχολήθηκε με μια σειρά θεμάτων σε διάφορα μέσα, όπως η ζωγραφική σε καμβά, η φωτογραφία, η τέχνη του βίντεο και η δημιουργία ταινιών. Το 1964 ίδρυσε το δικό του στούντιο τέχνης, το "The Factory", το οποίο έγινε διάσημο ως ένα hotspot διασημοτήτων και κέντρο των πάρτυ για τους πλούσιους. Η στροφή της πορείας του και της αναγνωρισιμότητάς του έγινε όταν τον ανακάλυψε τυχαία ο Αλέξανδρος Ιόλας διπλασιάζοντας τον μισθό του, που τότε ήταν ψίχουλα και τον προσέλαβε με συμβόλαιο που του εξασφάλιζε ποσοστά από κάθε πώληση και έτσι έγινε διάσημος μέσα σε 3-4 χρόνια στην Ν.Υόρκη!
Έτσι, έφτασε να είναι σύμβολο της ποπ που επηρέασε πολλές
αξιόλογες προσωπικότητες, συμπεριλαμβανομένων των Jeff Koons,Takashi Murakami
και Stella Vine. Θεωρούσε τον εαυτό του άσχημο και ποτέ δεν αποχωρίστηκε τις
περούκες του.
Ο Warhol θεωρούνταν queer είδωλο, καθώς έζησε ανοιχτά ως
ομοφυλόφιλος σε μια εποχή ακραίας ομοφοβίας. Σε μεγάλο μέρος της χώρας τη
δεκαετία του '60 δεν τολμούσες καν να σκεφτείς κάποιον ως γκέι. Ήταν η
χειρότερη προσβολή και ξαφνικά είχαν τον Warhol σαν τον εκπρόσωπο των γκέι,
παρόλο που ποτέ του δεν το είχε πει επακριβώς.
